In Snapchat is de functionaliteit toegevoefd die advertenties laat zien in het Recent Updates-onderdeel van de app. Gebruikers kunnen zelf aangeven of ze de advertentie willen bekijken. Hierna verdwijnt de advertentie, net als een Snap. Anders gebeurt dit na 24 uur.
In een verklaring laat Snapchat weten dat de advertenties niet te zien zullen zijn in privégesprekken of bij foto’s. Het bedrijf probeert de reclames op een leuke en informatieve manier te presenteren. De inkomsten zijn nodig omdat het bedrijf nog geen verdienmodel heeft.